Premios Circuz '09 - Ganadores

En la entrega de premios, realizada el día 27 de Noviembre pasado en el Museo Caraffa, LimaLimón Publicidad se adjudicó el galardón Plata en la categoría BTL. El Bronce se lo llevó Fernando Lepore, mientras que el Oro quedó desierto.
Desde LimaLimón Publicidad agradecemos al jurado (León Molina, Silvio Freytes, Belén Montes de Oca, Faviana Renault y Toni Curtino), a los organizadores (revista Circuz), al anunciante (Luz del Paraíso Hostel), a los sponsors que participaron del evento y felicitamos a todos y cada uno de los participantes.

Listado completo de ganadores (click en el participante para ver la pieza ganadora).

Categoría BTL:
Oro: Desierto
Plata: Emmanuel Belaus (LimaLimón Publicidad)
Bronce: Fernando Lepore y Gabriel Boccolini

Categoría Gráfica:
Oro: Lisandro Ferreyra
Plata: José Rivadulla
Bronce: Pablo Albella
Mención: Consuelo Chasseing
Mencíon: Ivana Dionigi
Mención especial (elección del anunciante): Darío Formigoni

Pieza gráfica que acompañaba la campaña presentada por LimaLimón Publicidad (llegó hasta instancias de Short List).

Premios Circuz '09

Para festejar el lanzamiento de su cuarto número –que viene con más páginas, tapa dura, lomo binder y distribución en Buenos Aires–, Revista Circuz presenta los Premios Circuz ‘09, el primer concurso creativo para todos los comunicadores de Córdoba.

Podrán participar estudiantes y profesionales, independientemente de su edad, su carrera o su profesión. Todos los publicistas, diseñadores, fotógrafos, periodistas, ilustradores, artistas y comunicadores en general están invitados a participar.

Ya podés descargar el brief de un hostel de Nueva Córdoba y las bases y condiciones del concurso. Las campañas se dividen en dos categorías: Gráfica y BTL.

Las piezas deberán ser enviadas a concurso@circuz.com.ar, hasta el jueves 26/11 a las 18 horas. La entrega de premios será el viernes 27, de 18 a 20 horas, en el Museo Caraffa.

El jurado estará integrado por León Molina, Toni Curtino, Belén Montes de Oca y Silvio Freytes, y las estatuillas para los ganadores van a ser Los Lalos, muñecos de autor realizados por Matías Varela y Emiliana Pelayes, customizados con los colores de Circuz.

El evento cuenta con el apoyo de Fernet 1882, tarjeta Kadicard y radio Gamba.

1ra muestra de Publicidad en la UTN (Córdoba)

60 minutos de spots publicitarios de Argentina y el mundo. Un espectáculo en sí mismo, para distenderse y disfurtar. Miércoles 28/10 - 18:00hs, en el Aula Magna de la UTN (Córdoba). Entrada libre y gratuita.

La T.V. hacia la Web 2.0

Según un informe realizado por Initiative Argentina, el 72% de las menciones en la web sobre los 10 programas más visto de la televisión abierta fueron escritos por hombres. Sin embargo, la mayor incidencia masculina no tiene relación con el interés de la audiencia –que en muchos casos puede ser inferior a la femenina- sino con el tipo de conducta proactiva para con el medio. Más allá de lo que dicta la plantilla del rating, la repercusión 2.0 crece para posicionarse como un eslabón de medición más. En la nota, el análisis y su relación con el porcentaje de búsqueda de contenidos.

Atrás quedaron los tiempos en los que los usuarios daban una devolución privada de lo que les ofrecía la televisión. Ahora, con el surgimiento de nuevas tecnologías y una sociedad cada vez más inmersa en el fenómeno 2.0, la audiencia cobra un rol activo a la hora de evaluar el contenido y el tinte de los programas emitidos por televisión. Sin un control directo sobre la mayoría de los mensajes cibernéticos, la era de la información parcializada parece haber llegado a su fin.

Marcelo Tinelli vs. Mario Pergolini

La rivalidad entre Marcelo Tinelli y Mario Pergolini –dos conductores reconocidos de la Argentina que disputan una batalla mediática desde hace años-, por ejemplo, sería desigual en los campos cibernéticos. Con un público más joven y proactivo, el programa de Pergolini –ahora conducido por Ernestina Pais- lidera la lucha acompañado por los mensajes de sus seguidores. La diferencia es abismal: 1.776 menciones para el equipo de los hombres de negro contra 253 para la troup de Tinelli. Sin embargo, la superioridad sostenida del rating en el caso de Tinelli deja entrever un factor clave a la hora de analizar el nivel de ruido mediático de cada programa. Según un informe realizado por Initiative Argentina, el 88% de los seguidores de Caiga Quien Caiga no supera los 35 años –representantes de la camada que nació y creció con la Web-, mientras que el 50% de los aficionados a Showmatch supera la barrera de los 35. En este caso, las barreras generacionales serían la explicación a la abismal diferencia existente entre la cantidad de “ruido cibernético” emitido por cada uno.

Los exitosos Pells vs. Valientes

Otra de las rivalidades que se suscitaron estos últimos meses tiene como protagonistas a los dos canales de aire más grandes de la Argentina: Telefé y Canal 13. Este año, ambos eligieron competir en el Prime Time con dos ficciones que, aunque antagónicas en sus relatos, mantenían el formato de novela. El primero, representado por Los exitosos Pells y el segundo por Valientes. Según el informe, la serie producida por Sebastián Ortega arrasó en la Web con un 79% de las menciones, mientras que la serie protagonizada por Luciano Castro, Mariano Martínez y Gonzalo Heredia –tres galanes argentinos- tan sólo logró el 21% restante. Sin embargo, la paradoja del rating vuelve a hacer un factor ineludible. Telefé logró un rating sostenido de 8.7 puntos, mientras que su rival promedia los 14 puntos diarios.

Operación Triunfo vs. Talento Argentino

Hasta ahora, podría decirse que los programas que pierden la batalla del rating son los que generan mayor ruido 2.0; sin embargo, el caso de los programas de contenidos Operación Triunfo y Talento Argentino podría ser la excepción a la regla. En el caso del primero, el rating lo acompañó de un modo sostenido en un promedio de 9.55 puntos. Sin embargo, su repercusión en la Web fue del 65.4% superando al tímido 34.5% de su contrincante que, pese a las predicciones, lo superó en el rating por más de dos puntos. Otro dato paradójico –que pone en jaque a las tendencias hasta ahora sostenidas con los ejemplos publicados- es que el 68% de los televidentes de Operación Triunfo supera los 35 años mientras que sólo el 31% de los televidentes de Talento Argentino supera los 35 años. Esto quiere decir que pese a tener menos rating y un mayor porcentaje de gente adulta en su audiencia, Operación Triunfo reinó en la 2.0.

Susana Giménez

Con un programa propio que lleva varios años liderando su segmento, Susana Giménez es –sin lugar a dudas- una de las conductoras más importantes de la Argentina. Con un 77% de público femenino –que en su 91% no supera los 35 años-, la “diva de los teléfonos”, así bautizada por la prensa de su país, presenta uno de los índices más bajos de producción de contenidos por parte de los usuarios de la Web. Los índices de búsquedas establecidos por el buscador Google, tampoco son tan alentadores. Según constatan los gráficos, el programa conducido por Mario Pergollini cuadriplicaría la cantidad de búsquedas asociadas a Giménez.

Producción de contenidos vs. Búsqueda de los mismos

Como la mayoría de los informes sobre Internet aseguran, tan sólo el 1% de los usuarios de Internet son creadores de contenidos. Pese a que la producción de material esté aumentando conforme se hacen más accesibles los avances tecnológicos, lo cierto es que todavía son más los usuarios que acceden a la Web en búsqueda de contenidos que los que lo hacen para colgar algún tipo de material. De este modo, Adlatina.com decidió analizar los porcentajes de búsquedas constatados por Google, sobre cada uno de los casos expuestos y descubrió que, en todos los casos, aquellos formatos que superan a su rival en generación de contenidos también lo hacen desde el lado del buscador.

Fuente: Adlatina

Punto JPG fue elegida la Mejor Agencia del Interior

Con una cena en el NH Gran Hotel Provincial de Mar del Plata culminó la 3º edición del FePI, el Festival Publicitario del Interior, que entregó los premios “Inodoro Pereyra”. Los grandes premios fueron repartidos entre dos agencias de Córdoba (Punto JPG, en Cine/TV con Notas y en Radio con Relatos, y Rombo Velox con Historias con Espíritu Naranja, en Comunicación Eficiente) y dos de Rosario (Identidad con I Kissed a girl en Diseño Gráfico y La Selección con Harry Potter, Shapira y Superman en Gráfica). En la nota, la lista completa de ganadores.

Más de 200 publicitarios de todo el país se dieron cita en el salón Columnas del Atlántico, del NH Gran Hotel Provincial de Mar del Plata para presenciar la entrega de los Premios "Inodoro Pereyra" de la 3º edición del Festival Publicitario del Interior.

Entre las Agencias más destacadas estuvieron las rosarinas La Selección (ganadora del GP de Gráfica), Identidad (GP de Diseño Gráfico), Home Rosario, NZR y Bread; las cordobesas Punto JPG (GP de Cine/TV y Radio, y nombrada como la Mejor Agencia del certamen), Rombo Velox (GP de Comunicación Eficiente), 141 Yunes, Perrochaval, Gurdulich, Razón Social, DM3 Publicitarios y Asistencia Creativa; la mendocina P y LV; la salteña Actitud Comunicación, y la santiagueña Tomates Creativos.

Por su parte, los estudiantes Pablo Cerezo y Santiago Torres Erwin -de Córdoba- se llevaron el premio del BePI 09 Futuros Creativos del Interior, con su campaña Basura, mensaje contra la bulimia y la anorexia, patrocinada por la marca Sonder.

Lista de ganadores

GRANDES PREMIOS FePl MAR DEL PLATA 2009

CINE Y TELEVISIÓN
-Notas, Punto JPG Córdoba

COMUNICACIÓN EFICIENTE
-Historias Con Espíritu Naranja, de Rombo Velox Córdoba

RADIO
-Relatos, de Punto JPG Córdoba

DISEÑO GRÁFICO
-I Kissed A Girl, de Identidad Rosario

GRÁFICA
-Harry Potter-Shapira- Superman, de La Selección Rosario

CINE Y TELEVISION
ORO: -30 Años, de DM3 Publicitarios Córdoba
ORO: -Regalo, de 141 Yunes Córdoba
ORO: -Notas, de Punto JPG Córdoba
ORO: -Amor Higiénico, de Perrochaval Córdoba
ORO: -Notas, de Punto JPG Córdoba
ORO: -Hamaca, de Home Rosario
ORO: -Gusano, de Home Rosario
ORO: -Cortos, de Perrochaval Córdoba
PLATA: -Duende, de 141 Yunes Córdoba
PLATA: -Padre, de One 7 Group Santa Fe
PLATA: -Pingüina, de Punto JPG Córdoba
PLATA: -Hagas Lo Que Hagas, YA! Publicidad Mar Del Plata
PLATA: -Cenicienta, de Rombo Velox Córdoba
PLATA: -Inauguración Rosario, de Home Rosario
BRONCE: -El Robo, de Visión Publicitaria Tucumán
BRONCE: -Los Tossi, de Garraza + Pinus Córdoba
BRONCE: -Ojos (Iris), de Rombo Velox Córdoba
BRONCE: -Heladero, de YA! Publicidad Mar Del Plata
BRONCE: -Nuevo, de 141 Yunes Córdoba
BRONCE: -Amigo, de One 7 Group Santa Fe
BRONCE: -Grano, de Play Publicidad Rosario
BRONCE: -Letras, de Rombo Velox Córdoba
BRONCE: -Pastas, de Romero Victorica Córdoba
BRONCE: -Lecciones De Arbolado Urbano, de Rex Bahía Blanca

RADIO
ORO: -Salmón, de Home Rosario
ORO: -Bostezo, de 141 Yunes Córdoba
ORO: -Pescadores, de N.Z.R. Rosario
ORO: -Ratones, de Punto JPG Córdoba
ORO: -Relatos, de Punto JPG Córdoba
PLATA: -Rosa Japonesa, de Home Rosario
PLATA: -Maná, de Punto JPG Córdoba
PLATA: -Rosa Japonesa, de Home Rosario
PLATA: -Gallega, de Home Rosario
BRONCE: -Maxican Manchita, de Proyección Bahía Blanca
BRONCE: -Maxicat Leopoldo, de Proyección Bahía Blanca
BRONCE: -Gemidos, de 141 Yunes Córdoba
BRONCE: -Harry Potter, de La Selección Rosario
BRONCE: -Power Chino, de Perrochaval Córdoba

JINGLES
ORO: -Sensaciones Para Vos, de PYLV Mendoza
PLATA: -4-200-100, de Música Publicitaria Tucumán
BRONCE: -Tomemos Un Café, de YA! Córdoba

BANDAS MUSICALES ORIGINALES
ORO: -Hacete Devoto, de Gurdulich Córdoba
PLATA: -Te Busco, de Juan Nepote Santa Fe

DISEÑO GRÁFICO
ORO: -Identidad Lapana, de Asistencia Creativa Córdoba
ORO: -Santa Fe En Obras, de Bread Rosario
ORO: -PER + 10, de Bread Rosario
ORO: -I Kissed A Girl, de Identidad Rosario
PLATA: -Identidad David Nalbandian, de Razón Social Córdoba
PLATA: -Masterplan, de Miguel Dichiara Villa Maria
PLATA: -Roberto Piazza, de La Selección Rosario
PLATA: -Ccec/Mayo-Jun-Jul-Ago, de Romero Victorica Córdoba
PLATA: -Punto, de One 7 Group Santa Fe
PLATA: -Reel 3D Arquitectura, de Identidad Rosario
PLATA: -Almanaque 2009, de YA Publicidad Mar del Plata
PLATA: -Caja Portarretrato, de 141 Yunes Córdoba
BRONCE: -Sinfonia De Colores, de GHM Com San Juan
BRONCE: -Guillote, de La Selección Rosario
BRONCE: -Comidas Divertidas, de Punto JPG Córdoba
BRONCE: -Rally, de 141 Yunes Córdoba
BRONCE: -Pasado urgente (segunda temporada), de Mantra Films Santa Rosa
BRONCE: -Ibuxim 400/600, de Punto JPG Córdoba

COMUNICACIÓN EFICIENTE
ORO: -Historias Con Espiritu Naranja, Rombo Velox Córdoba
ORO: -Contestador, de Tomates Creativos Santiago Del Estero
PLATA: -Pingüina, de Punto JPG Córdoba
PLATA: -Buenas Prácticas, de Soler Jamed San Juan
PLATA: -I’ M, de Perrochaval Córdoba
BRONCE: -Sacale Los Calzones A Rafa, de Romero Victorica Córdoba
BRONCE: -90210 Coca +Fernet, de 141 Yunes Córdoba

ACCIONES BTL
ORO: -Suelta De Dólares, de Home Rosario
ORO: -Go rockrs – llevá música donde no hay, de 141 Yunes Córdoba
PLATA: -Minuto Olímpico, de Ya Publicidad Mar Del Plata
PLATA:- Domo Argentina 360º, de C. Bartolomé Rosario
BRONCE: -Album, de Home Rosario

INTERACTIVO
ORO: -Madame, de La Selección Rosario
PLATA: -Portal De Noticias, de Ellecktra Imagen Global Rosario
PLATA: -Cosas Redondas, de Home Rosario
PLATA: -Fiesta Bluetooth, de Identidad Rosario
BRONCE: -Muma.Gov.Ar, de Municipalidad De Junin
BRONCE: -El Más Pecho Frío, de Garraza Pinus Córdoba
BRONCE: -axe.com.mx, de Identidad Rosario
BRONCE: -Día Del Periodista, de Rombo Velox Córdoba
BRONCE: -Kadi Te Regala Una Novia, de Romero Victorica Córdoba

CAMPAÑAS MIXTAS
ORO: -Maná –Notas-Atletismo, de Punto JPG Córdoba
PLATA: -Hay cosas que sólo se aprenden en la escuela, de Alias Rosario
PLATA: -Lotería Nacional, de YA! Publicidad Mar del Plata
BRONCE: -Iglesia Otro Tiempo, de GHM Comunicación San Juan

GRÁFICA
ORO: -Messi, de PYLV Mendoza
ORO: -Cubiertos, de Home Rosario
ORO: -Perfecto para acompañar con conejo, de Actitud Comunicación Salta
ORO: -Harry Potter, de La Selección Rosario
ORO: -Día De La Secretaria, de Bread Rosario
ORO: -Atletismo, de Punto JPG Córdoba
ORO: -Dakar, de Razón Social Córdoba
ORO: -Silla De Ruedas, de Punto JPG Córdoba
ORO: -Joysticks-Pelotas-Libros, de Home Rosario
ORO: -Harry Potter-Shapira Superman, de La Selección Rosario
PLATA: -Muy Livianas, de Sordoni & Brussa Rosario
PLATA: -Legado, de Bread Rosario
PLATA: -Inflable, de La Selección Rosario
PLATA: -Kamasutra, de 141 Yunes Córdoba
PLATA: -Mariposas, de 141 Yunes Córdoba
PLATA: -Las Condes –Piano, de N.Z.R. Rosario
PLATA: -Pirata, de Tomates Creativos Santiago Del Estero
PLATA: -Twister, de One 7 Group Santa Fe
PLATA: -Climber, de One 7 Group Santa Fe
PLATA: -Jarrón, de Creative Delivery Mar Del Plata
PLATA: -Bosque, de Tomates Creativos Santiago Del Estero
PLATA: -Capitán, de Punto JPG Córdoba
PLATA: -Día Del Padre, de Punto JPG Córdoba
PLATA: -Atletismo, de Punto JPG Córdoba
PLATA: -Cochecito, de Punto JPG Córdoba
PLATA: -Ves, de Tomates Creativos Santiago del Estero
PLATA: -Perfecto Para Acompañar…, de Actitud Salta
BRONCE: -Extra Hot, de La Selección Rosario
BRONCE: -Toc Toc, de 141 Yunes Córdoba
BRONCE: -Día Del Padre, de 141 Yunes Córdoba
BRONCE: -Peinado, de La Selección Rosario
BRONCE: -Obama, de Punto JPG Córdoba
BRONCE: -Las Condes-Cerco, de N.Z.R. Rosario
BRONCE: -Meteorológico, de La Selección Rosario
BRONCE: -Si la pesca es lo tuyo, mystix es para vos, de N.Z.R. Rosario
BRONCE: -Zapantufla, de La Selección Rosario
BRONCE: -Enfermera, de Razon Social Córdoba
BRONCE: -Hacé Tus Compras Con Inteligencia, de Nueva Comunicación Weber Shandwick Rosario
BRONCE: -Vacuna, de Home Rosario
BRONCE: -13 años defendiendo la moda, de Rombo Velox Córdoba
BRONCE: -Cigüeña, de Bread Rosario
BRONCE: -Beatles, de La Selección Rosario
BRONCE: -Torneo de golf copa de vino, de N.Z.R. Rosario
BRONCE: -Destornillador, de Tomates Creativos Santiago Del Estero
BRONCE: -Mecedora, de Punto JPG Córdoba
BRONCE: -Vacuna-Reforestacion-Marte, de Home Rosario
BRONCE: -Messi, de PYLV Mendoza
BRONCE: -Conciencia Colectiva, de Punto JPG Córdoba

VÍA PÚBLICA
ORO: -Oso, de 141 Yunes Córdoba
PLATA: -Messi-Del Potro-Ginobilli, de PYLV Mendoza
BRONCE: -13 Años Defendiendo La Moda, de Rombo Velox Córdoba

BEPI 09
ORO: -Basura, de Pablo Cerezo y Santiago Torres Erwin Córdoba
PLATA: -Órganos, de Santiago Morello y Santiago Guillamondegui Córdoba
BRONCE: -Probá Tus Valores, de Sofía Contreras y Diego López Córdoba

Fuente: Adlatina

Coloreria

Luego de algunos días offline (por inconvenientes técnicos), regresamos con dos comerciales que fueran destacados por 2Dmente.
Impecables.

#1


#2

¿Alguien me presta domicilio en E.E.U.U?

Se viene el Young Creatives Contest 2009

Es el certamen organizado por el Círculo del mercado latino de Estados Unidos, que promete para el ganador un viaje a la edición 2010 del Festival de Cannes con todos los gastos pagos.

Las condiciones para participar del certamen: ser menor de 28 años y miembro actual del Círculo.

De la mano del Círculo Creativo del mercado latino de Estados Unidos, el jueves 17 de septiembre se llevará a cabo el Young Creatives Contest 2009, durante la conferencia de AHAA.

Entre las características de esta edición figura que por primera vez se hará en forma virtual (de forma tal que no hay que ir a Miami para participar) y la división en dos categorías: Cyber y Film. El premio consiste en representar al mercado hispano en el Young Creatives de Cannes 2010, con viaje e inscripción incluídos.

Para acceder al certamen, los postulantes deberán tener menos de 28 años –en junio de este año- y ser miembros actuales del Círculo. Los que deseen participar deben enviar un mail a correo@circulocreativo.org con la categoría deseada, fecha de nacimiento, nombre, correo electrónico de los miembros de la dupla y agencia a la que pertenecen.

SOLO PARA CREATIVOS QUE VIVAN Y TRABAJEN EN EL MERCADO HISPANO DE ESTADOS UNIDOS (detalle).

Fuente: adlatina.com

-7- Portales de publicidad -7-

Selección de 7 (siete) portales donde pueden disfrutarse anuncios (gráficos, audiovisuales, radiales y más).
A todos nos gusta, en mayor o menor medida, ver avisos y distendernos un poco.
Si vamos al caso, hoy por hoy la publicidad está golpeando las puertas del espectáculo.
A lo nuestro, acá van los mencionados links:

www.adlatina.com/anuncios

www.anuncios.com/mas-anuncios

www.adsoftheworld.com

www.publitv.com

www.bulb.cl/archivo_galeria.php

www.amolapublicidad.com.ar/index2.html

www.adverbox.com

-0-

Nota: no hay una descripción de cada portal, para no generar falsas impresiones. ¡Se disfruta sin pre-conceptos!.

El Martín Fierro fue para Y&R y Quilmes

La 39º edición de los premios Martín Fierro que entrega la Asociación de Periodistas de Televisión y Radiofonía Argentina (APTRA) galardonaron en la terna Mejor Publicidad a El verano te encuentra, de Young & Rubicam para Quilmes. el comercial compitió con Hermano Mayor, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel y Uei Paisano!, McCann Erickson para Mastercard.
Bajo el concepto “Estés donde estés, el verano te encuentra”, Young & Rubicam desarrolló una campaña integral de verano para Quilmes, en la cual se buscó reflejar el sentido de pertenencia que tiene la gente por el lugar que elige para veranear. Así varias ciudades de la Costa Atlántica tuvieron su comercial, gráfica o spot de radio y la gente se identificó con ellos, tarareó las canciones y esperó ansiosa cuál sería la siguiente.
En la 39º edición de los Premios Martín Fierro, que entrega APTRA, la campaña fue galardonada como la Mejor Publicidad de 2008.
En la terna estaban también Hermano mayor, de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Ariel, y Uei Paisano!, de McCann Erickson para MasterCard.

Fuente: AdLatina.com

Algunas técnicas para la generación de ideas.

Navegando por la web, se pueden encontrar muchas y diversas técnicas para generar ideas (no solamente para aplicar en publicidad).
En el blog Neuronilla, hay una gran y completa lista (con desarrollo de cada una) de las diversas técnicas para generar ideas y su necesaria evaluación.
Un muy importante aporte para todo aquel que quiera/necesite ejercitar su cabeza.

link

Creative Minds

Lima Limón Publicidad, invita:

CREATIVE MINDS: Muestra de Diseño: Artistas Plásticos, Indumentario y Accesorios, Objetos, Música, Djs, Performers, Fotografía, Diseño Gráfico y Portfolio en Vivo. Estas serán algunas de las exhibiciones y actos que protagonizarán la noche.
MISS BOLIVIA: Fusiona los ritmos de DANCEHALL, HIP HOP LATINO y REGGAE. Presentará su EP: "APAGALO" con DJ GORGAX.

Listas free (hasta 2:00 am) >aquí<

Se viene el FePI 2009. ¿Vamos?.

Hoy el FePl se encuentra realizando la tercer temporada de gira por el interior del país mostrando lo que fue el FePl Córdoba 2008 y preparando la Edición 2009 que se realizará en la ciudad de Mar del Plata del 23 al 25 de septiembre, en el Gran Hotel Provincial de esta ciudad.

El FePl se ha presentado, luego de cada una de sus ediciones, en las principales ciudades del interior del país y en todas ellas ha reunido numeroso público, colegas y medios de prensa.

Así ha generado verdaderas comunidades de publicitarios amigos en: Posadas, Corrientes, Paraná, Santa Fé, Santiago del Estero, Tucumán, Catamarca, La Rioja, Jujuy, Salta, San Juan, Mendoza, San Luis, Resistencia, Córdoba, Río Cuarto, Bahía Blanca, Bariloche y Neuquén.

Una verdadera distinción fue haber sido seleccionado para la Apertura Oficial de la Expo Publicitaria 2008 en instalaciones de La Rural de Buenos Aires.

Así los Directores y Coordinadores presentaron en Capital Federal, el Festival Publicitario del Interior, “FePl” para los amigos, quienes nos dieron la mayor alegría al catalogarlo como “el festival más humano que se conoce.”

Con enorme fe y sabiendo que en el interior, muchas veces discriminado, hay tanta creatividad que no se puede mostrar, se creó este gran escenario para compartirla, dignificarla, educarla y hacerla trascender más allá de la Capital Federal.

Web oficial: www.fepi.com.ar

Clásico de clásicos.

Amigos de Facebook

Borrini reflexiona en torno al fenómeno de Facebook, y enumera sus razones para prescindir del uso de esa herramienta de Internet.
Hoy existe “una desmaterialización de los recuerdos, que ahora se archivan en el desván sin fondo del espacio digital”, apunta el autor.

¡Menos mal! Por fin encontré una soberbia excusa para justificar mi condición de abstemio de esa nueva droga llamada Facebook.
Admito que la Internet ha traído muchos beneficios, y que los comunicadores ya no podemos prescindir de ellos. Pero hasta su inventor, Vinton Cerf, deplora sus excesos y su empleo por parte de personas inescrupulosas que convierten al adelanto en una pesadilla, impunemente.
No soy partidario, en cambio, de la “publicación de la vida”, como llamó hace casi cien años Ortega y Gasset al hábito, nuevo en su época, y muy extendido en la actualidad, de compartir intimidades ante extraños. No obstante, cada vez me cuesta más sortear las amables invitaciones para sumarme a la red de personas, algunas amigas, que creen que tengo una existencia interesante para compartir.
Según las estadísticas, el uso de Facebook se ha septuplicado en apenas un año, motorizado por la popularidad de las computadoras y el avance de la banda ancha. Parece evidente que mucha gente está vaciando sus placares, o al menos los cajones de los mismos, en las redes sociales. Se trata de una desmaterialización de los recuerdos, que ahora se archivan en el desván sin fondo del espacio digital.
Sigo pensando que el pasado tiene que ser algo más sólido, sobre todo ahora que lo necesitamos como “enclaves”, como los llamó Vance Packard en el “Shock del futuro”, para poder soportar un presente excesivamente vertiginoso, conflictivo y desalentador. Mi razonada resistencia a Facebook, sin embargo, provocaba algún rasguño en mi conciencia profesional, donde se ventilan los progresos de la tecnología.
No contaba, claro, con que vendría en mi auxilio nada menos que Bill Gates, uno de los impulsores de la revolución informática, quien ha pasado buena parte de su vida delante de la pantalla de una computadora y se ha hecho millonario con la que hoy es una de marcas más valoradas del mundo, Microsoft.
Acabo de enterarme de que Gates desertó de Facebook, alegando que su página personal había sido invadida por más de 100.000 personas. Era previsible, dada su condición de máxima celebridad del universo digital. “Demasiados amigos”, se disculpó.
“Me di cuenta de que era una enorme pérdida de tiempo”, añadió. En verdad, a cualquiera le resultaría imposible atender a tantos cholulos electrónicos. Distinto son estos apremios para Demi Moore y su pareja actual, Ashton Kutchner, activísimos en Twitter; es que sus carreras dependen de la exposición mediática y todos los recursos son válidos. Recordemos el aforismo:“Una persona es célebre por el hecho de ser famosa”. La fama se auto recicla.
Bill al menos dijo basta cuando pasó de 100.000 amigos, yo en cambio me sentiría abrumado si entrara a mi página y me encontrara con apenas 20. Para responder a su curiosidad, terminaría por inventarme otra vida y al final no sabría cuál es la verdadera. Sería, además, una historia poco ilustrada, porque los de mi generación no teníamos más que una rudimentaria Kodak de cajón, que reservábamos para los grandes acontecimientos familiares.
Teníamos también menos amigos, quizá por el costo de las copias de las imágenes que compartíamos. ¿Pero no es acaso el sentido de la amistad, más que el de la tecnología, lo que ha cambiado? ¿Cuántos amigos puede realmente tener una persona? Sometiendo a la extensa nómina de Facebook a la prueba clásica, de que “un verdadero amigo es el que uno se anima a pedirle dinero durante una emergencia económica”, creo que nos encontraríamos de golpe más solos que antes.
También la amistad se ha desmaterializado, o licuado, para utilizar el término que ha hecho famoso a Baumann. Miguel de Montaigne, el creador del ensayo, quien ha escrito sabiamente sobre todo, desde la cobardía hasta la tristeza, y desde la crueldad hasta el miedo, autor sobre el que se debe conversar muy poco, supongo, en Facebook, escribió hace más de trescientos años que “el último extremo de la perfección en las relaciones de humanos es la amistad”.
Esta concepción ideal de la amistad es difícil de concretar y sostener en nuestros días. Alcanzarla exige dedicarle cierto tiempo, que hoy invertimos en otras tareas, como ver televisión, hablar por el celular, chatear a través de la Web y… compartir recuerdos por Facebook con personas que cultivan otra clase de amistad.

Fuente: adlatina.com

Acciones BTL / Guerrilla

Overpoort Bowl (salón de bowling)

Acciones BTL / Guerrilla

Durex (preservativos)

El renacer del BTL

Las grandes marcas tomaron nota, tal vez un poco tarde, de todas las virtudes del marketing promocional. Las acciones BTL (below the line) son las aliadas de las compañías para los tiempos de crisis pero conllevan ahora toda una nueva generación de profesionales que prometen un verdadero cambio. Las promociones pasaron de ser un arma exclusivamente táctica, coyuntural y reactiva para movilizar stocks o responder a una acción de la competencia, a considerarse un arma estratégica y estructural de cualquier compañía. Los casos argentinos presentados en los premios nacionales e internacionales señalan que estamos frente a una verdadera revolución de las marcas que lentamente confían en la fuerza de ventas y de branding de una campaña de marketing promocional bien hecha. Para entender este fenómeno hablan en exclusiva para Infobrand los ganadores de los premios CAMPRO.

Durante mucho tiempo las acciones BTL (below the line en inglés o bien todas aquellas acciones de las marcas hacia sus consumidores que no son "publicidad") fueron las hijas menores de las comunicaciones integradas de marketing. Aun hoy muchos dinosaurios de la industria lo consideran así, pero una revolución se está gestando en el ambiente argentino que puede cambiar esta perspectiva.
Desde 2002 la Asociación de Agencias de Marketing Mundial (MAAW, por sus siglas en inglés) organiza los Globes Awards, premios que distinguen a las mejores acciones de marketing promocional del mundo. De este certamen mundial, considerado el más importante en su rubro, participan 26 países y dentro de ellos se encuentra la Argentina.
Recientemente la Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional (CAMPRO) celebró el concurso local que habilita a los ganadores de oro, platas y bronce a ser parte de este certamen internacional, que se celebra cada año en octubre en Estados Unidos. Este año además, la Cámara instituyó el Grand Prix para distinguir a la agencia que haya creado la mejor acción del año. En esta oportunidad, el premio recayó en el Bar de Agua Ser, creado por la agencia CraveroLanis BTL, bajo el liderazgo de Manuel Rivera y Hornos.
Pero las agencias de Argentina desde hace tiempo vienen acompañando el crecimiento del marketing promocional a nivel mundial. En el concierto mundial de las agencias Interpromo, Smith Group y Meyer Action Marketing, con sus premios mundiales fueron marcando el camino, que alcanzó su cumbre cuando en 1998 Stopromotion obtuvo el World Pro-Awards of Excellent y el Grand Prix, haciendo que una agencia argentina fuera reconocida como la creadora de "La Mejor Promoción del Mundo". Y ese camino sigue sumando reconocimientos cuando en 2003 es AVC Marketing Promocional, y en 2004 CraveroLanis, quienes logran obtener el World Alobes Awards en la categoría en que participaron.
Es decir, Argentina –como sucede también en la industria publicitaria- es reconocida a nivel mundial por su talento e impone tendencias que marcan el ritmo de la movida global. Los protagonistas locales de esta actividad dan cuenta de hacia dónde está yendo el marketing promocional, en qué reside que una acción sea realmente exitosa y cuánto mueve este negocio en la Argentina.
La revolución BTL
El BTL engloba a todas las actividades de publicidad no tradicional: servicios de consultoría, marketing directo, promociones de venta y contacto, organización de eventos, diseño gráfico, motivación de la fuerza de ventas, e-commerce y database, etc. Es por eso el BTL está generando tanto o más negocios que la publicidad tradicional.
Smash BTL la agencia de publicidad below the line, que recientemente incorporó a su cartera de clientes a marcas como McDonald’s, Peugeot y Tetrapak, trabaja en esta suerte de revolución. “Una compañía o producto cuando atraviesa una campaña exitosa de marketing promocional experimenta mucos cambios y resultados. Si hace campaña construcción de marca logra recordación espontánea (Top of mind), afinidad y posicionamiento. Si busca resultados obtendrá incremento de ventas, desestacionalizar la demanda, penetración en el mercado y resultados mensurables” explicó Diego Echandi presidente de Smash quien agregó luego que “dependiendo su propósito las campañas pueden trabajar tanto sobre las ventas, como en sobe la marca o bien en conjunto cubriendo ambas necesidades”.
“El marketing promocional se ha focalizado cada vez más en tratar de generar ventas que en tratar de sostener o construir marca. Hace tiempo que las compañías generan acciones promocionales atadas a volumen de venta. Y no es un tema de Argentina solamente”, puntualizó, por su parte Claudio Albornoz., director de proyectos de la agencia BTL/Draft. “En nuestros trabajos no queremos perder la línea de la construcción de marca, un tanto relegada a causa de la coyuntura.”, agregó Albornoz. .
Para Draft, cuando un producto lanza una campaña de marketing promocional se valoriza como marca no solamente hacia la gente, sino hacia dentro de las propias compañías, puede reforzar los niveles de vinculación con el target, puede reorientar un posicionamiento, puede lograr mayor exposición para poder generar mejores cobrandings a futuro, pero también puede erosionarse si se excede en la utilización de la herramienta. Por eso Albornoz sintetizó: “La promoción pasó de ser un arma exclusivamente táctica, coyuntural y reactiva (frente a movilizar stocks o responder a una acción de la competencia), a ser un arma estratégica y estructural de cualquier compañía”.
Contra el viejo BTL
Los profesionales del área señalaron que las nuevas tendencias en este sector tienen relación con la aplicación de la tecnología a fenómenos de consumo que permite ejecutar acciones más eficientes y los medios o recursos alternativos. Es decir, nuevas formas de contacto con el público objetivo como es el caso de los contenidos telefónicos en celulares.
Desde OgilvyOne señalaron que el marketing promocional se ha sofisticado muchísimo en los últimos años, pasando de ser una promoción hard sell a construir experiencias con los consumidores. En este sentido, todos los medios audiovisuales, interactivos y de investigación son hoy utilizados como herramientas comunes para cualquier activación exitosa.
Alejandro Scheggia presidente y director general creativo de AVC y presidente de CAMPRO señaló que las tendencias que se advierten dependen de cada mercado. “En algunos, el hábito de compra por catálogo y los cupones, siguen siendo una fuerte opción. En otros, hay ciertos desarrollos tecnológicos que contribuyen a anclar algún concepto en una mecánica de resolución novedosa. También hay muchos mercados donde, independientemente del monto de inversión, prevalece el concepto. En Argentina, como otros mercados del mundo, hay cada vez más promociones con comunicación masiva donde gran parte de la inversión está dirigida a cursar medios y desarrollar material POP para estimular la rotación. Dentro de esto hay una cierta tendencia a la búsqueda de medios alternativos de comunicación tanto en lo que refiere a lograr una buena cobertura como al recorte e impacto visual en lo que respecta al material en el punto de venta”.
Scheggia explicó para evaluar una campaña los resultados de “las campañas se miden en función a 3 o 4 aspectos. Estos son, creatividad, implementación, cumplimiento del objetivo y resultados mensurables. Es decir que tanto el cliente como los jurados de los premios saben muy bien a qué atenerse. Por eso este año el nivel fue sensiblemente superior al de otras oportunidades, lo que marca un poco la evolución que están mostrando varias de las agencias de nuestro mercado”.
Causa de todos
Paula Bernasconi, gerente general de OgilvyOne Argentina coincide con las amplias virtudes que tiene el marketing promocional en la Argentina de hoy pero advierte que es necesario, antes de realizar cualquier acción conocer en profundidad la esencia de las marcas y el vínculo entre ellas y los consumidores. De lo contrario no funcionará.
”La fortaleza de una marca depende de la relación que se genera entre un producto y su consumidor. Este vínculo se construye a través de todos los puntos de contacto que se tengan con la marca. De esta forma, cuando una acción de marketing promocional es exitosa, además de aumentar las ventas, ayuda a reforzar este vínculo emocional, generando mayor lealtad y goodwill del consumidor hacia la marca”, agregó Bernasconi. .
En sintonía, Pablo Abadie, director de 361º, explicó que “toda acción promocional debe obtener como resultado un excelente contacto y acercamiento con el consumidor y seguir construyendo awareness para la marca. Estos dos objetivos deben estar trabajados con creatividad”.
Para medir el éxito de una campaña Abadie sugirió que se deben tener investigaciones anteriores y posteriores a la acción para poder ver el nivel de impacto de la idea, qué le pareció al consumidor la mecánica de participación, cuál fue la redención de dicha acción y por último qué le aportó a la marca.
”Hoy en el mundo entero está yendo hacia la activación de las marcas en el consumidor como una propuesta mucho más experiencial. Y en este sentido en el segmento de los productos masivos es necesario tener una mayor continuidad de acciones debido a la alta competitividad y a la necesidad de tener un contacto permanente con el consumidor”, agregó Abadie.
Finalmente, desde la agencia Play Up, otras de las ganadoras de los premios CAMPRO, ofrecieron su punto de vista. Para ellos, las marcas se perciben como más amigables cuando se acercan a su público a través de acciones en vivo que llamen la atención y sean entretenidas. Asimismo, piensan que toda acción tiene dos objetivos: ventas y branding: “Son dos caras de la misma moneda. Qué pasaría si por vender más bajo el precio hipotecando el futuro. O a la inversa, por no vender a futuro ni siquiera llego a mi consumidor. El futuro es hoy, y necesito, más que vender, comprar la lealtad de mis consumidores: la marca motiva a comprar y la promoción pone a la marca cerca del consumidor en situaciones ideales de consumo”.

(Si bien la nota no es actual, refleja una realidad que aún hoy en 2009 seguimos viviendo en la comunicación nacional)
Fuente: Infobrand

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